PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MENGGUNAKAN PRODUK SIMPEDA PADA PT. BANK KALBAR CABANG PEMBANTU SENTEBANG KABUPATEN SAMBAS

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan nasabah menggunakan produk Simpeda pada PT. Bank Kalbar Cabang Pembantu Sentebang Kabupaten Sambas. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah yang memiliki  rekening tabungan simpeda pada PT. Bank Kalbar Cabang Pembantu Sentebang, dengan sampel  sebanyak  100  responden.  Teknik analisis data yang digunakan  adalah analisis regresi linear sederhana, analisis korelasi sederhana, analisis koefisien determinasi dan uji kelayakan model. Persamaan atau estimasi regresi diperoleh Ŷ = 2,179+ 0,316X. Hasil analisis korelasi sederhana (R) diperoleh angka 0,327 menunjukkan bahwa terjadi hubungan yang rendah antara bauran pemasaran dengan  keputusan  nasabah menggunakan  produk  tabungan  Simpeda  pada  PT. Bank Kalbar Cabang Pembantu Sentebang. Koefisien determinasi (R²) menunjukkan  bahwa  nilai  koefisien  determinasi  (R2)  yang  diperoleh  sebesar 0,107. Hal ini berarti bahwa 10,7% (1 x 0,107 x 100%) keputusan nasabah menggunakan produk tabungan Simpeda pada PT. Bank Kalbar Cabang Pembantu Sentebang Kabupaten Sambas dapat dijelaskan oleh bauran pemasaran, sedangkan sisanya yaitu sebesar 89,3% (1 – 0,107 x 100%) keputusan nasabah menggunakan produk tabungan Simpeda pada PT. Bank Kalbar Cabang Pembantu Sentebang Kabupaten Sambas dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam  penelitian  ini.  Hasil  uji  kelayakan  model  menunjukkan  nilai  F hitung sebesar 11.736 > F tabel 2,11 serta memiliki nilai signifikansi (sig) sebesar 0,001 yang lebih kecil dari 0,05, artinya model regresi linear sederhana tersebut dapat digunakan untuk memprediksi keputusan nasabah yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Nasabah