A indústria de cosméticos sob a perspectiva do empreendedorismo e da capacidade dinâmica

O estudo visa a relacionar o empreendedorismo e a inovacao a capacidade dinâmica voltada para o mercado de beleza, identificando caracteristicas, mobilizacao de recursos e o desenvolvimento de capacidades que contribuem para a atividade com inovacao. As evidencias empiricas foram obtidas por meio de um estudo de caso qualitativo e exploratorio e de uma entrevista com o diretor da empresa estudada, que se localiza na regiao da Grande Florianopolis. Observaram-se evidencias sobre como ocorre a mobilizacao de recursos e o desenvolvimento de capacidades para a estrategia da inovacao, apresentando formas de comunicacao adotadas pela empresa e de se criar conhecimento.