COMUNICAÇÃO, MARKETING E MOVIMENTOS SOCIAIS - AS NUANCES DA COMUNICAÇÃO DO MOVIMENTO AMBIENTAL EM SERGIPE – 1992-2011

A pesquisa em questao teve por objetivo principal estudar o surgimento, o papel, e as possibilidades de reivindicacao dos movimentos ambientalistas sergipanos, perpassando por uma analise entre o periodo de 1992 e 2011. Os procedimentos metodologicos focaram a pesquisa bibliografica, analise detalhada de nove “movimentos” selecionados e entrevistas em profundidade, semiestruturadas, com atores sociais ligados ao tema. Como conclusao, observou-se que o ambientalismo em Sergipe, desde o seu surgimento, esteve associado ao resgate da consciencia com relacao ao meio ambiente, no combate a problemas de degradacoes locais, e na busca por uma legitimidade da opiniao publica. Embora os movimentos ambientais tenham recebido, em alguns momentos, a atencao da midia de massa, o movimento nao conseguiu sair de nichos especificos e atingir uma parcela mais representativa da sociedade. Palavras-chave: Comunicacao, Novos Movimentos Sociais, Desenvolvimento Sustentavel, ONGs e OSCIPs