Unternehmen als Marktteilnehmer

Die stets vorhandenen Marktkrafte losen Bewegungen aus, denen sich ein Unternehmen schwerlich entziehen kann. Dies kann in wachsenden Markten positive, in stagnierenden oder schrumpfenden Markten negative Auswirkungen haben. Um die Wirkung der eigenen Masnahmen korrekt beurteilen zu konnen, bedarf es genauer Kenntnisse dieser Marktdynamik. Dazu gehoren einerseits eine moglichst exakte Eingrenzung des relevanten Marktumfeldes und andererseits eine konkrete Vorstellung von der Energie, die in dem Markt steckt.