Persuasão ou performance: as estratégias comunicacionais para transformar o rúgbi em paixão nacional

Este trabajo analiza la estrategia de comunicacion de la Confederacion Brasilena de Rugbi en la promocion del rugbi en el pais, con las tres fases de la campana de television elaborada en conjunto con el fabricante Topper a partir de 2010. Uno de los objetivos de la organizacion es hacer que el deporte sea mas conocido entre el publico brasileno, con miras a la inclusion del rugbi en los Juegos Olimpicos de Rio de Janeiro, en 2016. Muy popular en los paises colonizados por Gran Bretana, el deporte todavia tiene poca visibilidad en la escena deportiva brasilena, algo que se pretende transformar por medio de la comunicacion organizacional y la publicidad.