Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen

Die Marketing-Forschung hat die Aufgabe, die Informationsbasis fur die strategische und operative Marketing-Planung zu liefern und dabei das Risiko von Marketing-Entscheidungen zu reduzieren. Es gilt, inhaltlich relevante, umfassende, fehlerfreie und aktuelle Informationen zur Fundierung von Marketing-Entscheidungen mit vertretbarem Aufwand bereitzustellen.