The Effect of Humor and Expected Effect on People’s Recognition/Recall of A Special Part of the Copy (Disclaimers) in a TV Commercial?

본 연구는 TV 광고 카피의 특별한 부분(disclaimers)에 대한 젊은 소비자들의 인식과 소환에 대한 연구로써 특히, 광고의 유머와 카피의 특별한 부분(disclaimers)에 대해 소비자가 미리 알고 있는 정보가 소비자의 인식 및 기억에 영향을 미치는 지를 실험을 통해 살펴보고자 하였다. 이를 위핸 본 연구에서는 미국 대학생 520명을 대상으로 이들이 가장 좋아하는 맥주 TV광고에서의 유머 존재 여부와 참가자들에게 본 연구의 목적에 대한 정보를 제공한 여부에 따라 이들을 총 4개의 그룹으로 무작위로 할당하여, 각 그룹 간 비교를 실시하였다. 분석 결과 광고에서의 유머는 TV 광고 카피의 특별한 부분(disclaimers)에 대한 소비자의 인식에는 영향을 미치지 않지만(p-value: 0.137), 소환에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다(유의수준 0.,01, p-value: 0.000). 또한 정보의 제공은 TV 광고 카피의 특별한 부분(disclaimers)에 대한 소비자의 인식과 소환 모두에 중요한 영향을 미치는 것으로 확인되었다(유의수준 0.,01, p-value: 0.000).