CONTEXTO NORMATIVO INTERNACIONAL DEL MARKETING ECOLÓGICO EN LAS ORGANIZACIONES

El presente trabajo tuvo como objetivo describir el contexto normativo internacional como propulsor del marketing ecologico en las organizaciones, abordando los enfoques principales de lo visionado en el marco del Protocolo de Montreal, la Convencion marco de las Naciones Unidas sobre el cambio climatico y los efectos del Protocolo de Kioto, conducentes a un escenario global de desarrollo sostenible. La investigacion fue de tipo descriptivo-documental, basada principalmente en los aportes realizados por autores como: Lorenzo (2002), Calomarde (2000), Chamorro (2001), Vicente y Ruiz (2002), Nieto (2005), Galarraga y otros (2002), Sabogal y otros (2010). La revision realizada permitio concluir que el consenso internacional de los paises es el verdadero camino hacia una filosofia ambiental de las empresas, cuya praxis sea en consonancia con los intereses de la sociedad para respetar verdaderamente el entorno natural y conseguir gradualmente en una demanda efectiva de productos y servicios “limpios”, alentando comportamientos responsables hacia el medio ambiente y desincentivando otros que contribuyen a su degradacion; se establecio la importancia de la entrada en vigor protocolos acordados por la mayoria de los paises del globo terraqueo y la manera en que las empresas han sido influenciadas directamente por las premisas abordadas en tales acuerdos. Palabras claves: Contexto normativo internacional, Marketing ecologico, Organizaciones. INTERNATIONAL REGULATORY CONTEXT AS GREEN MARKETING DRIVE IN ORGANIZATIONS ABSTRACT This study aimed to describe the international regulatory as propellant context of green marketing in organizations, addressing the main approaches to viewing it under the Montreal Protocol, the Convention United Nations framework on climate change and the effects of Protocol Kyoto scenario leading to a global sustainable development. The research is descriptive-documentary, based mainly on the contributions made by authors such as Lorenzo (2002), Calomarde (2000), Chamorro (2001), Vincent and Ruiz (2002), Nieto (2005), Galarraga and others (2002), Sabogal and others (2010). The review concluded that the international consensus of the countries is the true path to corporate environmental philosophy, whose practice is in line with the interests of society to truly respect the natural environment and gradually achieve an effective demand for products and services "clean", encouraging responsible behavior towards the environment and discouraging others who contribute to their degradation, established the importance of the entry into force protocols agreed by most countries of the globe and how corporations have been influenced directly by the premises addressed in such agreements. Keywords: International regulatory context, Green marketing, Organizations.