Usuário-mídia e práticas de consumo no contexto da recepção em comunicação digital

O artigo busca, por meio de um desdobramento teorico aplicado aos estudos de recepcao, contribuir no sentido de compreender o atual contexto da comunicacao atrelada ao consumo, as praticas sociais e ao cenario digital. Para tanto, foi utilizado o conceito de usuario-midia, desenvolvido por Terra em 2011. Frente ao entendimento do usuario-midia como um ente produtor de sentidos, que nao funciona fora da interacao, o desdobramento do modelo defendido por Terra se tornou possivel e em acordo com os referencias estudados por autores da recepcao. A metodologia buscou provar o criterio de pertinencia entre as instâncias propostas. Alem de fundamentar a figura do usuario-midia como um ente ativo da recepcao, o trabalho apresenta conclusoes que sinalizam para um distanciamento significativo entre as marcas e seus publicos, que clamam por um maior reconhecimento e dialogo quando o que esta em jogo sao suas reais necessidades, sua linguagem, cultura e seus desejos.