Atributos que influyen en la elección del visitante en cuatro pueblos mágicos del noroeste mexicano

espanolEl concepto pueblos magicos fue ideado para incrementar el turismo. Se concentra en la difusion de actividades atractivas en pequenas localidades con atributos historico-culturales que representan la identidad nacional. El objetivo de esta investigacion fue estimar la probabilidad de seleccionar un determinado pueblo magico del noroeste mexicano a partir de factores tales como el perfil del usuario, su experiencia, percepcion y satisfaccion de los servicios y el gasto efectuado durante su estancia. La metodologia utilizada se basa en el modelo econometrico Logit Multinomial y estadistica descriptiva con variables de control para su analisis a partir de la aplicacion de una encuesta en cuatro pueblos magicos: Todos Santos y Loreto, de Baja California Sur, y Cosala y El Rosario, de Sinaloa. Los resultados muestran que las probabilidades condicionadas de escoger uno de ellos son mayores para Todos Santos con 29 %, seguido de Cosala con 28 %, Loreto con 27 % y, finamente, El Rosario con 16 %. La variacion de la eleccion esta en funcion de las especificidades y caracteristicas de los destinos. Los resultados del modelo permitiran la planeacion de estrategias para mejorar la atencion y la promocion turistica en los cuatro pueblos magicos estudiados, basandose en las preferencias de quienes eligen estos destinos, para atraer a mas visitantes. EnglishThe magical towns concept was devised to increase tourism. It focuses on the dissemination of attractive activities in small towns with historical-cultural attributes that represent the national identity. The objective of this research was to estimate the probability of selecting a certain magical town in northwestern Mexico based on factors such as the user’s profile, their experience, perception and satisfaction of the services and the expenditure made during their stay. The methodology used is based on the Multinomial Logit econometric model and descriptive statistics with control variables was used for its analysis. The survey was administered in four magical towns: Todos Santos and Loreto, from Baja California Sur, and Cosala and El Rosario, from Sinaloa. Results show that the probabilities of choosing one of them are higher for Todos Santos with 29 %, followed by Cosala with 28 %, Loreto with 27 % and, finally, El Rosario with 16 %. The variation of the choice is a function of the specificities and characteristics of the destinations. The results of the model will allow the planning and strategies to improve tourist service and promotion in the four magical towns studied, based on the preferences of those who choose these destinations, to attract more visitors.