아웃도어 스포츠의류의 원산지정보가 소비행동에 미치는 영향: 구매형태와 충동욕구의 조절효과

본 연구는 아웃도어 스포츠 의류 소비자들이 지각하는 원산지 정보 일치 여부가 소비행동에 미치는 영향에 있어 구매형태(온라인 vs. 오프라인)와 소비자 충동욕구의 조절효과를 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 경기도 지역 등산객 300명을 편의표본추출하여 설문지를 배포하였고, 이 중 221개의 분석 가능한 설문지를 회수하였다. 자료처리는 독립표본 t-검증 및 2×2 집단간 요인설계(between-subject factorial design)를 한 후 PASW Statistics 18을 이용하여 이원분산분석(two-way ANOVA)을 실시하였으며 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부는 소비행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부가 소비행동에 미치는 영향은 온라인이 오프라인보다 강한 것으로 나타났다. 셋째, 아웃도어 스포츠의류의 원산지 정보 일치 여부가 소비행동에 미치는 영향은 소비자 충동구매욕구에 따라 차이가 없는 것으로 나타났다.