コトラー 新・マーケティング原論

第１章 マーケティング力を武器にデジタルエコノミーを生き抜く 第２章 市場の革新に向けて戦略を構築する 第３章 市場機会を特定する 第４章 他社を圧倒する製品・サービスを設計する 第５章 事業アーキテクチャーを設計する 第６章 事業のインフラとケイパビリティ（能力）を構築する 第７章 マーケティング活動を設計する 第８章 業務オペレーションを設計する 第９章 市場に新風を吹き込み、利益と成長を達成する