Colour of the Packaging as an Element Shaping the Market Attractiveness of Tea

Celem artykulu byla ocena atrakcyjności wybranych herbat w zakresie kolorystyki i informacyjności opakowan. Badaniu poddano opakowania herbaty trzech marek dostepnych na rynku Trojmiasta. Kryterium wyboru herbat byla ich popularnośc w poszczegolnych segmentach cenowych. Wykorzystano herbate marki wlasnej, herbate postrzeganą przez konsumentow jako popularną, ze średniego przedzialu cenowego oraz herbate segmentowaną na rynku premium. Wszystkie herbaty poddane analizie nalezaly do najpopularniejszych w swojej kategorii cenowej. Grupe 100 respondentow (wykorzystano badanie jakościowe) poproszono o zdefiniowanie skojarzen związanych z kolorystyką opakowan w zakresie estetyki, atrakcyjności, trafności doboru ukladu barw i przekazem zdefiniowanym przez producentow. Uzyskane wyniki odniesiono do wrazen i emocji, jakie wywolują barwy na ocenianych opakowaniach herbat. Najwyzej oceniono opakowanie herbaty marki premium, a najnizej opakowanie producenta marki wlasnej. Zaobserwowano zaleznośc miedzy wynikami oceny ogolnej a ceną i pośrednio jakością produktu.