Os desafios da comunicação voltada ao torcedor de futebol: estudo exploratório baseado no constructo “amor ao time”

O objetivo deste artigo e analisar atitudes do consumidor da baixa renda resi-dente em Sao Paulo, Capital com relacao ao amor ao time de futebol. O estudo se justifica pela importância do futebol no Brasil e pela escassez de trabalhos academicos focados em atitudes do torcedor da baixa renda no Brasil. O artigo inicia com breve revisao bibliografica, seguida da apresentacao dos resultados da pesquisa empirica. Foram entrevistados 305 individuos residentes na cidade de Sao Paulo, selecionados por amostragem nao probabilistica, por conveniencia. Os resultados mostram que o constructo amor ao time de futebol (avaliado em termos de paixao, self estendido, satisfacao, participacao, lealdade e comprometimento), explicitando a relacao afetiva entre o individuo e o time, pode ajudar a entender o comportamento do torcedor/consumidor esportivo da baixa renda.