Fitting presentation formats for every shopper

Die Wichtigkeit des Internets nimmt immer weiter zu und mit ihr die Bedeutsamkeit des Online Shoppings. In dem vorliegenden Artikel wird ein moglicher Zusammenhang zwischen Prasentationsformaten (Attribut-basiertes versus Alternativ-basiertes Prasentationsformat) und der chronischen Einkaufsorientierung (utilitaristisch versus hedonisch) diskutiert. Sollte ein Zusammenhang bestehen sollte sich dieser auf die Ergebniszufriedenheit und die Bewertung von Produkten auswirken. Es wird vorgeschlagen dass Konsumenten mit einer utilitaristischen Einkaufsorientierung ein Attribut-basiertes Prasentationsformat bevorzugen, im Gegensatz dazu werden Konsumenten mit einer hedonischen Einkaufsorientierung ein Alternativ-basiertes Prasentationsformat bevorzugen. Mit Hilfe der Logistischen Regression konnten diese Annahmen nicht bestatigt werden. Das Alternativ-basierte Prasentationsformat wurde von Konsumenten mit utilitaristischer Einkaufsorientierung und Konsumten mit hedonischer Einkaufsorientierung, egal mit welchem Format sie zuerst gearbeitet hatten, bevorzugt. Auch die berechneten ANOVA’s blieben ohne signifikante Haupt- und Interaktionseffekte zwischen der chronischer Einkaufsorientierung und den Prasentationsformaten mit der Ergebniszufriedenheit. Da kein Zusammenhang zwischen der chronischen Einkaufsorientierung und dem Prasentationsformat gefunden wurde, waren demnach auch keine signifikanten Haupt- und Interaktionseffekte zwischen der chronischen Einkaufsorientierung, den Prasentationsformaten mit der Zahlungsbereitschaft fur ein Produkt zu finden.