El uso de bloqueadores de publicidad entre los usuarios de noticinas "online" en España: perfiles y motivos

Los contenidos comerciales en internet han sido discutidos desde su inicio aunque los procesos de automatizacion de la gestion publicitaria y la aparicion de herramientas tecnologicas que permiten a los usuarios evitarlos (adblockers) han agravado la situacion. El uso de bloqueadores de publicidad preocupa a la industria de contenidos y a la publicitaria. Entender quienes son los usuarios y por que estan utilizando estas herramientas puede ayudar a los gestores de medios a seguir siendo una plataforma util para los anunciantes. Se busca identificar los distintos perfiles de consumidores espanoles de noticias digitales en relacion a su mayor o menor uso de este tipo de tecnologia, asi como sus motivos. Todo parece indicar que es el publico mas joven, con un acceso movil y con una mayor experiencia como usuario de internet, quien en mayor medida va a utilizar estas aplicaciones o herramientas movidos por razones economicas y de facilidad de navegacion. Para ello se usaran los datos disponibles en el informe Digital News Report, editado por el Reuters Institute de la Universidad de Oxford en su version global y por el Center for Internet Studies and Digital Life de la Facultad de Comunicacion de la Universidad de Navarra en su version espanola.