Analisis Pengaruh Brand Awareness, Attitude toward Event, Event-Sponsor Fit, terhadap Brand Image serta Implikasinya terhadap Purchase Intention : Telaah pada Sponsorship Li-Ning pada Kontingen Indonesia dalam Event Asian Games 2018

Asian Games merupakan salah satu event olahraga yang diadakan dalam 4 tahun sekali dan hanya dilakukan di benua asia saja. Pada tahun 2018, Indonesia mendapatkan giliran untuk menjadi tuan rumah dari Asian Games. Peristiwa ini membuat antusiame masyarakat Indonesia sangat besar dalam menyambut event tersebut. Sehingga, banyak perusahaan yang memanfaatkan event ini sebagai peluang dengan menjadi sponsor acara. Li-Ning merupakan salah satu perusahaan yang melakukan strategi ini dengan mendistribusikan apparel pada semua atlet di Indonesia pada Asian Games 2018. Oleh karena itu, penting untuk diketahui pengaruh brand awareness, attitude toward event, events-sponsor fit, terhadap brand image serta implikasinya terhadap purchase intention : telaah pada sponsorship Li-Ning pada kontingen Indonesia dalam event Asian Games 2018. Tahap dalam penelitian ini akan menggunakan 130 responden sebagai sample dengan 7 hipotesis dan akan uji menggunakan Structural Equation Modelling (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness, attitude toward event, events-sponsor fit, dan brand image memiliki hubungan yang signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, brand awareness dan attitude toward event memiliki hubungan yang signifikan terhadap brand image. Sedangkan, hipotesis tidak mendukung bahwa events-sponsor fit memiliki hubungan yang signifikan terhadap brand image.