A fotografia como estratégia de imagem em relações públicas na legitimação das organizações: uma reflexão a partir do Facebook da Samarco Mineração S.A.

Com o objetivo de c ompreender a fotografia como estrategia de relacoes publicas na legitimacao organizacional, este estudo parte de uma pesquisa bibliografica sobre relacoes publicas e fotografia. Posteriormente, analisa as fotografias publicadas pela empresa Samarco Mineracao S.A. em sua pagina do Facebook, apos a tragedia ocorrida em 2015, em Mariana-MG. Para tanto, emprega a analise de conteudo com as fotografias, a partir de categorias propostas por Joel Santos (2015), como: motivo, elementos de apoio, mensagem, luz, tecnica fotografica e reacao emocional duradoura. A analise, a luz das categorias, revelou que as fotografias foram utilizadas em conjunto as acoes de reparacao e compensacao do conflito entre a organizacao e seus publicos, sendo assim, aplicadas estrategicamente pelas relacoes publicas para legitimacao e exercicio da funcao politica organizacional.