LA PUBLICIDAD: UN MOTOR DE VIDA PARA LA PRENSA GRÁFICA ARGENTINA DE FINES DEL SIGLO XIX Y PRINCIPIOS DEL SIGLO XX

El periodo comprendido entre fines del siglo XIX y principios del siglo XX marco un hito en la historia argentina debido a loscambios que se produjeron en el orden politico, economico y social. La prensa grafica no quedo al margen de estastransformaciones y acompano este proceso sociohistorico con el surgimiento de distintas publicaciones que se diferenciaron de lasya existentes.El crecimiento y evolucion de la industria grafica argentina -principalmente las revistas- esta ligado al desarrollo de la publicidad,sin embargo, su rol no ha sido suficientemente reconocido por los investigadores que se han dedicado al tema.El aumento paulatino de la pauta publicitaria en las publicaciones es un claro ejemplo de la necesidad de incorporar avisos comoparte de su sosten economico. De este modo, la publicidad no puede ser considerada unicamente como uno de los tantos tiposdiscursivos que se incluyen en las publicaciones graficas sino que debe ser analizado como una parte constitutiva de ellas queconduce -en muchas ocasiones- a su exito o fracaso.A la luz de estos acontecimientos, en primer lugar, nos proponemos apuntar una breve resena historica que permita comprender lasituacion de la prensa grafica argentina a fines del siglo XIX y principios del siglo XX y posteriormente, relevar el lugar de lapublicidad y su importancia como un "motor de vida" para distintas publicaciones representativas de la epoca.