O impacto de factores de natureza tecnológica na comunicação das organizações e nas profissões da comunicação

EnglishIn a social, economic and organizational context characterized by changes that take place with, perhaps, too quickly, the also designated new technologies of information and communication play a role impossible to ignore. This paper seeks to provide a proposal for consideration of the impacts of technological leadership in the organizational context. A first reflection is about the changes and innovations that new technologies, particularly the internet, introduced in organizational dynamics, and especially in policy and communication strategies of organizations with their audiences. After, this text focuses on the effects of continuous development, and new forms of relationships, resulting from the technological development in communication professionals in terms of professional identity. What we find is that, in the same way that organizations have had to adapt to the inputs from the development and improvement of technology, the communications professionals live an intense "tumult" in terms of definitions, exclusions and integrations between the new occupations and the old professions communication. portuguesEste artigo procura constituir uma proposta de reflexao sobre os impactos da tecnologia no âmbito da comunicacao das organizacoes e das profissoes da comunicacao. Num primeiro momento analisa-se as mudancas e inovacoes que as novas tecnologias, em particular a internet, introduziram nas dinâmicas organizacionais e, especialmente, nas politicas e estrategias comunicacionais das mesmas com os seus publicos. A segunda parte deste texto, incide sobre os efeitos desse desenvolvimento continuo, e das novas formas de relacionamento resultantes desse desenvolvimento e aperfeicoamento, nos profissionais da comunicacao em termos de identidade profissional. O que constatamos e que da mesma forma que as organizacoes foram obrigadas a adaptar-se aos inputs provenientes do desenvolvimento e aperfeicoamento tecnologico, as profissoes e os profissionais da comunicacao vivem um intenso "alvoroco" em termos de definicoes, integracoes e exclusoes entre as novas ocupacoes e velhas profissoes da comunicacao.