COMUNIDADE DA MODERNIDADE LÍQUIDA E COCRIAÇÃO DE VALOR NA RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA

Este ensaio teorico tem o objetivo de desenvolver um primeiro esforco de pesquisa no sentido de apontar e demonstrar a semelhanca entre os elementos da comunidade de Bauman e os dialogos virtuais de Responsabilidade Social Corporativa. Exploramos o conceito de comunidade identificando conexoes com o sentido de cocriacao de valor na RSC no modelo de Korschun e Du. Propomos um dialogo entre tais areas, focando especificamente nas comunidades virtuais. Pelos conceitos expostos, discutimos que a comunidade se torna um lugar comum ao dialogo para cocriacao de valor. Tal discussao promove questionamentos, reflexoes e identifica um campo possivel para estudos futuros. Por tratar de temas emergentes na academia, esse trabalho se destaca pela originalidade capaz de contribuir para o avanco nos estudos na administracao, unindo aspectos da RSC ao sentido de comunidade, numa perspectiva sociologica. Suportamos teoricamente uma possivel conexao entre a comunidade de Bauman e o sentido de comunidade nos dialogos virtuais nas comunidades de RSC, de modo que os dois elementos agem como se houvesse a presenca de lacos entre eles. Esse respaldo se da pela visao de Bauman a respeito do sentido de comunidade impulsionado pela comunicacao. Nesse contexto, os estudos de Granovetter nos auxiliam ao indicar que os lacos em redes sociais sao elementos capazes de contribuir para a coesao social.