Fundamentos de la Eficacia Publicitaria y el retorno de la inversión

En el contexto publicitario actual del mercado espanol, en el que los medios estan saturados de mensajes comerciales, la tecnologia posibilita cada vez mas la interactuacion con el emisor de esos mensajes y hay una creciente busqueda de resultados a corto plazo por parte de las empresas anunciantes, el analisis metrico de la eficacia de la publicidad mediante el estudio del comportamiento del consumidor resulta fundamental para garantizar la optimizacion de los campanas publicitarias. En este contexto, el sector de respuesta directa, por las peculiaridades que manifiesta, se muestra especialmente indicado y adecuado a las metricas de la eficacia publicitaria en relacion con las respuestas inmediatas y mas a largo plazo que desarrollan los consumidores, esto es, a su medicion en terminos de ROI (Return On Investment).