섹시함이라는 차별적 광고컨셉을 기반으로 SUV 시장에서 선도적 지위를 구축하는데 성공한 현대자동차 투싼ix

본 연구는 2009년 3월에 새롭게 런칭된 현대자동차의 투싼ix 광고캠페인에 대해 사례분석한 것이다. 그 동안 SUV 제품의 광고는 차의 주행력, 기능의 우수성 등 성능관련 메시지를 표현해왔는데, 투싼ix의 광고는 섹시함이라는 독특한 브랜드컨셉을 기반으로 한 광고캠페인을 전개함으로써 타겟고객층의 마음 속에 차별적 브랜드이미지를 심는데 성공했다. 다음에서는 2009년~2010년 SUV 시장에서 선도적 지위를 구축한 투싼ix의 독창적인 광고캠페인 개발과 실행 과정에 대해 살펴보기로 한다.