Desenvolvimento e teste de uma escala para mensuraçao das características que incentivam a adoçao de novos produtos: um estudo sobre os carros bi-combustíveis

Apesar do seu lancamento recente, nos ultimos anos os automoveis bi-combustiveis alcancaram grande sucesso no mercado brasileiro. O objetivo e identificar quais sao os principais atributos que sao valorizados pelos consumidores. Tambem, criou-se uma escala para mensurar a percepcao dos consumidores acerca das caracteristicas – vantagem relativa, complexidade, divisibilidade, compatibilidade e comunicabilidade - que incentivam a aceitacao dos automoveis bi-combustiveis, bem como, validou-se a escala e verificou-se por meio de uma analise fatorial, se os fatores que incentivam a adocao dos automoveis bi-combustiveis podem ser extraidos a partir dessa escala. A pesquisa foi dividida em duas etapas. Na primeira foram realizadas dez entrevistas com profissionais do setor de comercializacao de veiculos e com consumidores. Os resultados foram utilizados para a confeccao dos questionarios. Em seguida foi realizado um pre-teste para possiveis correcoes e calculo da amostra. Obteve-se 261 questionarios validos. A escala apresentou uma boa validade interna e os atributos mais valorizados pelos consumidores sao a economia, praticidade e modernidade do produto. Os resultados da analise fatorial foram promissores. A partir de quatro fatores extraidos, conseguiu-se representar alguns dos fatores descritos na teoria.