Fi̇yat Ve Yüksek Kali̇te Odakli Tüketi̇ci̇ Karar Verme Tarzlari İle Demografi̇k Deği̇şkenler Arasindaki̇ İli̇şki̇ni̇n İncelenmesi̇: Si̇gortacilik Sektörü Çalişanlari Arasinda Bi̇r Araştirma

Arastirma tuketicilerin fiyat ve yuksek kalite odakli karar verme tarzlari ile demografik degiskenler arasindaki iliskiyi belirlemek amaciyla yapilmistir. Calismada Likert tipi olcum araci kullanilmistir. Soz konusu olcum araci Istanbul’da sigortacilik sektorunde gorev yapan 500 kisiye uygulanmis, katilimcilardan 426’si anketi cevaplayarak geri donus yapmis, 30 anket formu ise eksik veri icerdiginden gecersiz sayilmistir. Sonuc olarak, istatistiki analizler 396 anket formundaki veriler uzerinden gerceklestirilmistir. Arastirma kapsaminda fiyat ve yuksek kalite odakli karar verme tarzlari ile statu, yas, ogrenim duzeyi ve is deneyimi degiskenleri arasindaki iliskiler istatistiki analiz araciligiyla belirlenmistir. Arastirma sonucunda katilimcilarin fiyat ve yuksek kalite odakli karar verme tarzlari ile statu, yas ve is deneyimi demografik degiskenleri arasinda anlamli bir iliski oldugu ve gruplarin ortalama puanlarinin anlamli bir farklilik gosterdigi belirlenmistir. Diger taraftan, demografik degiskenlerden ogrenim duzeyi degiskeni ile fiyat ve yuksek kalite odakli karar verme tarzlari arasinda ise, anlamli bir iliski olmadigi gorulmustur.