Marketingová strategie a marketingový mix pro kino Scala

Tato diplomova prace analyzuje marketingove prostředi kina Scala, ktere je jednim z poslednich velkých jednosalových kin v centru města Brna. Cilem diplomove prace je navrženi marketingove strategie pro toto kino Scala, a to na zakladě zmapovani jeho soucasneho celkoveho stavu. Uvodni kapitola je věnovana historii brněnský kin. Druha kapitola je zaměřena na charakteristiku, historii a soucasnost kina Scala, na financni hospodařeni za rok 2010, na vývoj navstěvnosti a na programovou nabidku tohoto kina. Analyticka cast prace definuje a rozebira obecne okoli kina, oborove okoli kina, konkurencni pole a tržni segmentaci. V teto kapitole je take vyhodnocen marketingový výzkum, který proběhl formou divackeho dotazniku v kině Scala. Cela kapitola je nasledně shrnuta v přehledne SWOT analýze. Dle výsledků analyticke casti a marketingoveho výzkumu jsou ve ctvrte kapitole vybrany cilove segmenty pro navrh marketingove mixu pro znovuoživeni kina Scala. Z důvodu financni nesamostatnosti a nutnosti velkých investic do rekonstrukce kina je v posledni kapitole uvedena cast, ktera je věnovana navrhu pro ziskani financnich zdrojů.