“当代妈祖”海事文化品牌构建研究——以莆田海事局为例

以福建莆田海事局为例，阐述妈祖文化与海事文化内涵的交集关系、主要内容和构建现状，分析“当代妈祖”海事文化品牌构建中存在的问题和不足。提出牢树品牌意识，注重品牌培育；导入文化CIS战略，推广展示品牌精髓；注重品牌创新发展，永葆品牌青春活力；加强管理提升品质，保持持续发展动力的构建策略。