La Utilización del Geomarketing en la Toma de Decisiones Empresariales y la Planificación Comercial

Concepto y evolucion del Geomarketing La complejidad de los entornos y lo vertiginoso de sus cambios afectan la forma de gerenciar las empresas. El surgimiento de nuevas tecnologias permite aplicar herramientas innovadoras a los procesos de toma de decisiones. La posibilidad de georreferenciar variables demograficas y socioeconomicas a traves de software especificos contribuye a desarrollar sistemas de informacion integrados que optimizan los procesos de planificacion y gestion de las organizaciones. En este contexto y, desde la perspectiva del Marketing, el proceso de toma de decisiones y la formulacion de estrategias competitivas exigen un analisis del mercado mas preciso y riguroso. Cobra entonces relevancia la segmentacion de mercados como forma de lograr un mayor aprovechamiento de las oportunidades de negocio. La Geografia introduce en el campo del Marketing la dimension espacial de los fenomenos socioeconomicos y de mercado que analiza. Por lo tanto, puede decirse que el termino Geomarketing, La utilizacion del Geomarketing en la toma de decisiones empresariales y la planificacion comercial