Positionierungs- und Repositionierungsentscheidungen im Rahmen der Markenführung

Sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis wird der Terminus „Marke“ auf vielfaltige Art und Weise definiert.1 Auf der Grundlage des identitatsbasierten Markenmanagements wird die Marke in Anlehnung an Keller2 als