Análisis del comportamiento de compra de los consumidores de margarinas en el canal tradicional de la zona Guayaquil sur.

Dentro de todas las organizaciones los clientes son el principal factor de exito, ya que de ellos depende el consumo o no de los productos o servicios que la empresa comercializa. Por ello es importante conocer a fondo las necesidades, motivaciones y factores que influyen en todas las decisiones de compra del consumidor. Por ello el presente estudio tiene como fin analizar el comportamiento de compra de los consumidores de la categoria margarinas en el canal tradicional de la zona sur de Guayaquil. Mediante los modelos de estudio aplicados, tanto cualitativo como cuantitativo, se evidenciaron algunos factores importantes para nuestra investigacion, tales como: que el mayor porcentaje de compradoras de margarinas son las personas de genero femenino. Que prevalece el sabor como principal factor de eleccion al momento de comprar una marca en particular de margarinas. Y que los momentos de uso estan mayoritariamente asociados a la cocina. Tambien se indago con los tenderos sobre las preferencias de estos al momento de disponer del producto de la categoria antes mencionada dentro de sus puntos de ventas, notandose un claro liderazgo de la marca Bonella, seguido por la marca Girasol. Como conclusion del estudio se pudo conocer ciertos factores influyentes de decision de compra, los cuales permitiran direccionar las actividades que logren un mayor impacto dentro del canal tradicional.