شناسایی راهکارهای توسعه بازاریابی دیجیتال در فدراسیون فوتبال ایران

هدف از تحقیق حاضر، شناسایی راهکارهای مؤثر بر پیاده‌سازی بازاریابی دیجیتال در فدراسیون فوتبال ایران بود. این تحقیق با شیوه کیفی انجام شد که از لحاظ هدف کاربردی و با ماهیت اکتشافی بود. مصاحبه شونده‌ها شامل مدیران و متخصصان اجرایی در سطوح عالی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر خلیج فارس، سازمان لیگ، فدراسیون فوتبال و اتحادیه فوتبال، متخصصان فناوری اطلاعات و به‌ویژه صاحب‌نظران بازاریابی دیجیتال و اساتید دانشگاهی بودند. نمونه‌گیری از نوع نظری و به صورت هدفمند انجام شد و با 18 مصاحبه، اشباع نظری صورت گرفت. در مجموع، تعداد 104 مفهوم بدست آمد که در 13 مقوله و ۶ مقوله اصلی دسته‌بندی شدند. این مفاهیم شامل تحقیقاتی و آموزشی، نظارتی، منابع، هدف‌گذاری و قانون‌گذاری، ارتباطات و راهکارهای اجرایی بودند. با توجه نتایج تحقیق موفقیت در بازاریابی دیجیتال در فدارسیون مستلزم داشتن تیم متخصص و مجرب، اتخاذ استراتژی‌های بازاریابی و همچنین وجود زیرساخت‌ها و سیستم‌های بازاریابی نیز می‌باشد. بعلاوه مدیران فدارسیون می‌توانند با هدف گذاری دقیق و مدیریت صحیح، استخدام نیروی کار خبره به رشد و توسعه بازاریابی دیجیتال کمک نماید.