TRANSFORMASI POLA PIKIR DARI MITRA BISNIS WARALABA KE PEMILIK MEREK SENDIRI: KAJIAN KEWIRAUSAHAAN BERBASIS PENGEMBANGAN MEREK

Penelitian ini dilatarbelakangi dari fenomena transformasi pola pikir dari mitra bisnis waralaba menjadi pemilik bisnis dengan merek sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti mengapa dan bagaimana transformasi pola pikir yang dilakukan oleh Syafril, dari yang sebelumnya merupakan mitra bisnis waralaba menjadi pemilik merek sendiri dengan kajian kewirausahaan berbasis pengembangan merek. Menggunakan metode kualitatif dan pendekatan studi kasus serta teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan penelusuran objek, peneliti menemukan bahwa transformasi pola pikir yang dilakukan subjek penelitian yaitu Syafril terjadi karena adanya motivasi untuk melakukan perubahan. Semangat kewirausahaan yang ditunjukan oleh Syafril dan pola pikir branding yang sederhana inilah yang membuatnya memiliki jiwa entrepreneur sekaligus branding atau bisa disebut sebagai branderpreneurship.