도시의 생태 문화관광에 대한 이미지가 관광의도에 미치는 영향

본 연구에서는 도시의 자연생태, 생태활동적합, 생태문화가 관광태도와 관광의도에미치는 영향관계를 검증함으로써 도시 생태문화관광 활성화를 위한 마케팅적 시사점을 제시 하고자 하였다. 가설검증 결과, 가설 1: 자연생태 요인은 관광의도에 유의한정(+)의 영향을 미칠 것이다, 가설 2: 생태활동적합 요인은 관광의도에 유의한 정(+) 의 영향을 미칠 것이다, 가설 3: 생태문화 요인은 관광의도에 유의한 정(+)의 영향을미칠 것이다, 가설 4: 자연생태 요인은 관광태도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다, 가설 5: 생태활동적합 요인은 관광태도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다, 가설 6: 생태문화 요인은 관광의도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다, 가설 7: 관광태도에 요인은 관광의도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다의 모든 가설이 채택되었다. 본 연구의 결과를 통해 얻을 수 있는 시사점은 첫째, 도시 관광 활성화를 위하여 생태관광 프로그램의 구성과 운영, 자연적 매력, 이용의 편의, 접근성의 개선 등 다양한형태의 생태관광 태도에 적합한 맞춤형 프로그램을 만들어 나가는 노력이 필요하다는것이다. 이는 결과적으로 지역을 방문하는 관광객이 느끼는 가치의 수준을 높이고 관광의 만족도를 제고하여 지역관광의 선순환 시스템으로 구축될 수 있는 긍정적인 대안이 될 수 있을 것이다. 둘째, 생태 관광에 대한 긍정적인 인식의 형성이 무엇보다도중요하다. 생태관광에 대한 긍정적이고 유익한 태도는 다시 생태관광을 할 의도를 높여 더 높은 참여를 이끌어 낼 수 있다. 따라서 보다 활성화된 홍보와 투자 및 접근을통하여 많은 참여를 이끌어내기 위한 종합적이고 순환적인 접근이 필요하다. 셋째, 생태 관광을 좋게 생각하고 즐기는 관광객들은 주변사람들의 생각과 생태관광에 대한통제력에도 긍정적으로 영향을 미치기 때문에 생태관광에 대한 올바른 인식 및 친근한 관광형태로의 발전을 위한 다양한 접근 방법이 필요하다.