Erken Dönem Pazarlama Düşünce Okulları

Herhangi bir akademik disiplin calismasinda, fikirler ve kavramlar tartisilir ve munakasa edilir. Zamanla, bu kavramlar ve tartismalar, ilgili disiplini anlamaya yonelik bir yaklasim veya bir dusunce okulu olarak tanimlanabilecek kitleler halinde kumelenmektedir. Bireysel pazarlama dusuncesi okullarinin erken tarihini inceleyen bircok calisma bulunmaktadir. Bu calismalar arasindan ozellikle Hollander’in (1980) kurumsal okul, Hunt ve Goolsby’in (1988) pazarlama fonksiyonlari okulu, Murphy ve Enis (1986) ve Zinn ve Johnson’nin (1990) emtia okulu ve Savitt (1990) bolgelerarasi ticaret okulu uzerine yaptiklari calismalar one cikmaktadir. Bunlara ek olarak Bartels’in (1988) Pazarlama Dusuncesi Tarihi kitabi ve Sheth vd. (1988) Pazarlama Teorisi: Evrimi ve Tarihi kitabinda ilk pazarlama dusuncesi ve teorisi okullarina dair onemli tartismalar bulunmaktadir.