مقایسه مدل مفهومی رفتار خرید میگو در دو سطح متفاوت درآمدی خانوارهای شهر تهران

مطالعه حاضر جهت بررسی اثر سطوح درآمدی خانوارها بر مدل رفتار خرید میگو در شهر تهران انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق کل شهر تهران است که به صورت تصادفی از 12 منطقه شهری، 384 نفر (سرپرست خانوار) برای تکمیل پرسش‌نامه (ابزار جمع آوری اطلاعات) انتخاب شدند. به منظور بررسی اثر سطوح درآمدی بر مدل رفتار خرید خانوارها، این جامعه آماری به دو دسته، یعنی خانوارهایی با درآمد کمتر از 5 میلیون (A) و بیشتر از 5 میلیون تومان (B) تفکیک شدند. سپس فرضیاتی مبتنی بر مدل رفتار با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری (لیزرل) در هر دو دسته آزمون گردیدند. نتایج نشان داد در خانوارهای دسته A، دو سازه هنجار ذهنی، کنترل رفتار و همچنین فاکتورهای بسته بندی، درآمد، قیمت، کیفیت و نوع عرضه و فراوری بر تصمیم به خرید به صورت معنی داری اثرگذارند. اما در خانوارهای دسته B بر خلاف دسته A، فاکتورهای قیمت، درآمد و سازه کنترل رفتار بر تصمیم به خرید اثر معنی داری ندارند. در هر دو دسته از خانوارها، فاکتور دسترسی بر تصمیم به خرید اثر معنی داری ارائه نکرد. ضمن اینکه مقادیر ضرایب اثر نشان داد دو فاکتور بسته بندی و کیفیت مهم ترین فاکتور اثرگذار بر تصمیم به خرید هر دو دسته هستند.