Informationsmanagement als integrativer Bestandteil des Immobilienmarkt-Research

Es mus das Ziel einer Unternehmung sein, in den fur sie bedeutenden Marktsegmenten auf Dauer haltbare Wettbewerbsvorteile aufzubauen und dadurch zu den fuhrenden Wettbewerbern zu zahlen. Hierzu zahlt die Formulierung von Strategien auf Ebene der strategischen Geschaftseinheiten.71 Um heutzutage Wettbewerbsvorteile generieren zu konnen, mussen die Informationen schneller, genauer und aktueller als die der Konkurrenten sein. Im Vordergrund sollte stets eine Erhohung der Transparenz mit dem Ziel einer verbesserten Steuerungsmoglichkeit auf allen Unternehmensebenen stehen. Durch den Einsatz derartiger Systeme sollen Informationsmonopole abgebaut werden, so das die Ressource “Information” unternehmensweit verfugbar wird.72 Weitere Voraussetzung fur das Erzielen von Wettbewerbsvorteilen ist das Erkennen von marktspezifischen Chancen und Risiken, welche unter Einbeziehung unternehmenseigener Starken genutzt werden sollten. Schlieslich entstehen Wettbewerbsvorteile zwischen verschiedenen Unternehmungen insbesondere aufgrund der unterschiedlichen Verteilung von Information, Wissen und Know-how der Mitarbeiter.73