금연광고의 강도 및 담배 제시 유무가 금연 욕구에 미치는 영향

본 연구는 금연광고의 지각된 강도와 광고 내 담배 제시 유무에 따른 흡연자 및 비흡연자들의 금연욕구를 살펴봄으로써 금연광고의 효과를 확인하고자 하였다. 연구 대상은 대전에 거주 중인 성인 남자 56명(흡연자 28명, 비흡연자 28명)을 대상으로 하였다. 실험의 측정도구는 사전 자극변별을 통해 선별된 금연광고 4편과 흡연 갈망 질문지를 실시하였다. 흡연자와 비흡연자 사이에서 금연광고의 자극강도에 따른 금연욕구를 측정한 결과, 광고 내 지각된 강도가 강한 광고와 약한 광고 사이에 금연욕구에 대한 유의한 차이가 있었다. 하지만 광고 내 담배제시 유무가 금연욕구에 미치는 영향은 없었다. 이를 통해, 금연광고가 보다 자극적일 때 효과적임을 알 수 있었고, 흡연자에게 자극적인 광고를 제시하였을 때 비자극적인 광고를 시청했던 집단보다 더 효과적임을 알 수 있었다.