From the global myth to local mobilization: Creation and resonance of Greta Thunberg’s frame

En 2019 el movimiento climatico da un paso adelante sin precedentes en su capacidad de movilizacion e impacto politico y mediatico. El exito del movimiento esta muy vinculado tanto a la figura de Greta Thunberg y su impacto global, como a la implantacion de «Fridays for Future» en centenares de ciudades de todo el mundo. Este articulo analiza la relacion entre estos dos elementos a traves del analisis del marco del movimiento y su diseminacion en redes sociales. En concreto se muestra, a traves del analisis de los discursos y mensajes en redes sociales de la activista, el papel clave de Greta en el establecimiento de un nuevo marco del movimiento climatico y como este se refuerza y legitima con su propia historia personal contada a traves del arquetipico viaje del heroe o monomito. A continuacion, se analiza la incorporacion y adaptacion del marco Greta en las redes sociales de «Fridays for Future» Barcelona a traves del analisis de contenido de sus publicaciones en Twitter e Instagram. Los resultados muestran como, a pesar de las reticencias a la personalizacion del liderazgo, existe una destacada influencia del marco global de Greta en el discurso del movimiento local y en el impacto en sus seguidores. Ademas, el analisis aporta evidencia empirica de la relevancia de las dinamicas glocales en los movimientos sociales en el entorno online.