Transformación digital en la industria publicitaria con enfoque de género: análisis de las empresas líderes

Esta investigacion parte de las lineas estrategicas debatidas en el marco internacional para la consecucion de la igualdad de genero a traves de la digitalizacion y la educacion y, centra su atencion, de forma particular, en la industria publicitaria. El sector publicitario esta sumergido en un proceso de transformacion tecnologica que precipita cambios sustanciales en las empresas, las agencias de publicidad y de medios, y que llevan demandando nuevos perfiles profesionales y ajustando los tradicionales al nuevo ecosistema mediatico. Al mismo tiempo, pese a la feminizacion de sus estudios y de su fuerza laboral, se observa un desigual reparto vertical y horizontal por sexo en las agencias espanolas. Aunque existen evidencias previas sobre las implicaciones de la transformacion digital sobre los procesos de trabajo de la agencia, en nuestro pais no hay estudios que hayan explorado esta linea con perspectiva de genero. En este contexto, esta investigacion profundiza en los puestos y servicios de las agencias lideres de la industria publicitaria con el proposito de ponderar tanto la presencia de la digitalizacion y de tareas proximas a la I+D+i, como la posicion de la mujer en las mismas. Nuestros resultados constatan que existe paridad en el sector y que el area digital y la I+D+i estan presentes en las agencias de forma central. No existen diferencias significativas por sexo, ni en perfiles digitales, ni en el area relacionada con la I+D+i, pero las mujeres ocupan menos puestos en el cuadro directivo y en el area de Creatividad. En definitiva, este estudio aporta evidencias acerca de la realidad profesional del sector publicitario para poder articular lineas de actuacion en el ambito educativo que respondan a la economia y a la sociedad, acordes con el proyecto de igualdad de genero.