品牌激活策略研究：以“老字号”为例

随着消费者品位和偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现、或者营销环境方面的任何新发展，品牌资产会受到影响，成为老化品牌，甚至面临衰退和消失。但重新塑造一个品牌的成本和代价非常昂贵，并且风险很大。在品牌长期管理中，解决品牌老化的更好方法是品牌激活（Brand Revitalization）。文章在梳理品牌激活研究文献的基础上，提出了“老字号”品牌激活的关键策略在于：复活品牌旧元素和注入品牌新元素。