Preferensi Konsumen Kota Medan Terhadap Atribut Jeruk Lemon Lokal

Dalam proses pembelian jeruk lemon lokal, konsumen akan memperhatikan atribut seperti harga, rasa, warna, ketersediaan produk, dan kualitas. Dengan atribut tersebut, konsumen memiliki preferensi yang berbeda dalam mengambil keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui karakteristik konsumen jeruk lemon lokal di Kota Medan (2) Untuk mengetahui atribut utama yang paling dipertimbangkan dalam membeli jeruk lemon lokal di Kota Medan. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis Fishbein yang dapat memberikan informasi tentang hubungan antara pengetahuan produk yang dimiliki konsumen dan sikap terhadap produk pada karakteristik atau atribut produk sehingga membentuk sikap yang komprehensif terhadap produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) karakteristik konsumen jeruk lemon lokal didominasi oleh jenis kelamin perempuan sebanyak 63%, usia antara 17-29 tahun 61%, berprofesi sebagai pegawai swasta 29%, pendidikan sarjana 57% dan memiliki penghasilan. dari Rp. 1.500.000 - Rp. 2.500.000,- per bulan sebanyak 27%. (2) Atribut yang paling dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian jeruk lemon lokal adalah harga (19,94), ketersediaan produk (18,61), kualitas (17,86), rasa (17,36), dan warna (14,48 ).