STRATEGI BAURAN PROMOSI UNTUK MENINGKATKANBRAND IMAGE KAIN SASIRANGAN BORDIR“DIYANG KINJUT” DI BANJARBARU

Ahmad Rizali, NPM 2014220056. Strategi Bauran Promosi Untuk Meningkatkan Brand Image Kain Sasirangan Bordir Diyang Kinjut di Banjarbaru. Pembimbing: Fadma Yulianti, S.E., M.M. Skripsi. Program Studi Manajemen STIE Indonesia Banjarmasin. Tahun 2018. 50 halaman (termasuk lampiran) Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi bauran promosi untuk meningkatkan brand image kain sasirangan bordir Diyang Kinjut di Banjarbaru. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan jenis penelitian kualitatif yaitu data berbentuk kalimat, kata atau gambar, sedangkan sumber data yang diperoleh melalui data primer yaitu data diperoleh langsung dari Diyang Kinjut sasirangan Bordir Banjarbaru dengan melakukan wawancara langsung terhadap pemilik perusahaan. Teknik analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif, data diperoleh dari pengumpulan data dilapangan dianalisis dan kemudian diinterpretasikan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi diperlukan dalam meningkatkan citra terhadap merek produk Kata kunci: Strategi promosi, Brand Image, Kain Sasirangan