"Alla bryr sig om miljön!" - En analys av hur dagens miljöproblem kommer till uttryck i reklam

Vi lever i ett postmodernt samhalle dar miljoproblem ar ett stort fenomen som praglar var kultur. I denna uppsats har vi studerat hur marknadsforing drar nytta av manniskors oro for miljon, genom gron marknadsforing. Vi har anvant Ben & Jerry’s som fallstudie och gjort en semiotisk och retorisk analys av deras hemsida. En semiotisk analys synliggor tecken, symboler och associationer typiska for det postmoderna samhallet. En retorisk analys visar hur hemsidan ar ett verktyg for Ben & Jerry’s att starka sin trovardighet. Ben & Jerry’s har skapat sig en image av att vara ett hippieforetag med goda miljo- och samhallsvarderingar. De kombinerar konkret information med en lekfull design for att na ut med sitt budskap och uppmanar mottagaren att bli mer miljomedveten genom att konsumera deras produkter. Idag identifierar vi oss och andra genom konsumtion; vi konsumerar produkter som stammer overens med den bild vi vill formedla av oss sjalva. Normen i det postmoderna samhallet ar att bry sig om miljon och detta visas genom konsumtion. Gron marknadsforing drar nytta av manniskors oro for miljon. Denna oro ar konsumenternas svaga punkt, vilket gor att de ar lattpaverkade av marknadsforing av grona produkter.