Grundlagen des individuellen strategischen Handelns im Marketing

Das zentrale Anliegen dieser Arbeit besteht darin, einen Beitrag zur erfolgreichen Bewaltigung komplexer absatzwirtschaftlicher Aufgabenstellungen zu leisten. Dies umfast zum einen eine differenzierte Deskription und Analyse von Denk-, Planungs- und Entscheidungsprozessen unter Berucksichtigung der situativen und personlichen Voraussetzungen. Zum anderen ist zu untersuchen, inwieweit durch den Einsatz von Methoden und Techniken das individuelle Handeln in komplexen Realitaten verbessert werden kann.