CBSM 확장 모델을 활용한 아세안 지역 소비자의 친환경 행동에 관한 연구

본 연구는 선행연구를 바탕으로 소비자의 친환경 행동의 동기요인으로 행동의 효과성 인지, 환경적 윤리전이, 대화시 느끼는 불안감, 환경믿음 우월성이 친환경행동을 위한 노 력에 미치는 영향을 살펴보고자 연구목적을 두었다. 연구의 결과를 자세히 제시하면 다음과 같다. 첫째, 행동의 효과성 인지는 친환경행동을 하기 위한 노력에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 소비자가 자신의 행동이 환경과 사회에 중요한 영향 을 미치지 않는다고 생각하는 것으로 추측해 볼 수 있다. 둘째, 환경윤리전이는 친환경행동을 하기 위한 노력에 유의한 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 이는 소비자가 환경에 대한 견해를 타인에게 전달하려고 노력하는 것으로 추측 해 볼 수 있다. 셋째, 환경문제 대화시 느끼는 불안감은 친환경행동을 하기 위한 노력에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 소비자가 타인과의 환경문제에 대한 대화를 할 경우에 불 안감이 증가하여 친환경 행동을 유발하는 것으로 추측해 볼 수 있다. 마지막으로 환경신념 우월성은 친환경행동을 하기 위한 노력에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 환경보존에 대한 신념을 가진 소비자가 친환경 행동을 적극적으로 실천한다고 추측해 볼 수 있다.