Marketing weiterdenken: noch weiter!

Der Begriff Marktorientierung ist vielschichtig und verlangt u.a. die Ausrichtung aller unternehmerischen Funktionen auf den Absatzmarkt. Grundlage dafur ist eine funktionsfahige soziale Marktwirtschaft, um im Standortwettbewerb bestehen zu konnen. Aktuelle Herausforderungen sind dabei Themen wie Digitalisierung, Globalisierung und Okologie. Marketing als Fuhrungsphilosophie in seiner Funktion als marktorientierte Unternehmensfuhrung erfahrt hierbei einen Bedeutungszuwachs. Dabei sind jedoch samtliche Markte von Relevanz, insofern sind „Stakeholder Insights“ erforderlich. Ganz entscheidend ist eine zielorientierte Unternehmensfuhrung. Dabei wird die Rolle des „Deutschen Corporate Governance Kodex“ und die Bedeutung von anderen rechtlichen Bestimmungen diskutiert. Wichtig ist, dass Unternehmensfuhrer am offentlichen Diskurs der Marktwirtschaft teilnehmen. Das „Leipziger Fuhrungsmodell“ kann als Kompass in der taglichen Unternehmensfuhrung hilfreich sein.