Oasis Be Fruit : un métadiscours adapté aux jeunes ?

Depuis les annees 2000, nous assistons a un epuisement progressif des modeles publicitaires traditionnels au profit de nouveaux modeles hybrides. Ces modeles sont calques sur des valeurs postmodernistes : pluralisme des messages, dont le caractere commercial est de plus en plus masque a travers des strategies de « depublicitarisation » (Berthelot-Guiet et Marti de Montety, 2009), d’heterogeneite des supports (web 2.0 et mobile), de fragmentation des discours (intertextualite, detournement et pastiche en sont les nouvelles ficelles), pour ne citer qu’elles. La derniere campagne d’Oasis, « Be Fruit » (2012), constitue a ce titre un exemple symptomatique de cette ere postmoderne de la publicite. A travers l’emploi de strategies discursives basees sur la connivence, l’interconnectivite, l’interoperabilite (entre contenus et supports) et l’humour, Oasis cherche a detourner sa cible jeune du message premier commercial, releguant le produit au second plan et laissant place a un metadiscours.