사회적기업 여행사의 여행상품에 대한 추가 지불의사 영향요인

본 연구는 사회적기업 여행사의 여행상품에 대한 추가 지불의사를 알아보고, 추가지불의사 여부에 영향을 미치는 요인을 파악하고자 수행되었다. 실증연구를 위해 2015년 3-4월 기간동안 설문조사를 통해 자료를 수집하였으며, 총 406부의 설문자료를 분석에 이용하였다. 연구결과 약 40%에 이르는 응답자들이 사회적기업 여행상품에 대해 추가적인 지불의사를 가지고 있는 것으로 나타났다. 추가 지불의사 여부에 대한 영향요인을 파악하기 위한 이항로짓분석 결과, 사회적기업 여행상품에 대한 추가 지불의사를 가질 확률은 응답자의 연령, 결혼여부, 관광분야 사회적기업에 대한 인지도, 감정적 소비가치 및 탐험적 소비가치에 의해 유의하게 영향을 받는 것으로 나타났다. 소비가치의 경우 잠재관광객의 감정적 가치와 탐험적 가치 성향이 높아질수록 사회적기업 여행상품에 대해 추가적인 경비를 지불할 의사를 가질 확률이 높아지는 것으로 나타나, 여행상품의 감정적 가치 및 탐험적 가치 향상과 홍보가 사회적기업 여행사의 여행상품 판매를 위해 중요하게 다루어져야 함을 시사하고 있다.