ANALISIS DISKRIMINAN KARAKTERISTIK KONSUMENDALAM PEMILIHAN FITNESS CENTREUNTUK KEBUGARAN DI KOTA SEMARANG

Kesadaran mendapatkan kebugaran dan mempertahankan bentuk badan yang proporsional mendorong berdirinya Fitness centre sebagai sarana kebugaran dan kesehatan. Fitness centre bermunculan dengan menawarkan program-program yang menarik untuk mendapatkan anggota (member). Segmentasi pasar sangat penting bagi suatu usaha tidak terkecuali pada bisnis fitness centre. Segmen pasar seperti konsumen yang datang ke fitness centre eksklusif untuk kebugaran tubuh, mereka adalah masyarakat dari kalangan berpenghasilan atas. Sedangkan untuk fitness centre biasa didatangi oleh masyarakat dari kalangan berpenghasilan menengah. Karakteristik konsumen dalam memilih fitness centre merupakan hal yang menarik untuk diteliti sebab berhubungan dengan kebutuhan dan kenyamanan konsumen yang bersangkutan tersebut. Berdasarkan latar belakang diatas, maka dapat dirumuskan permasalahan adalah sebagai berikut: Bagaimanakah perbedaan karakteristik konsumen dalam pemilihan fitness centre untuk kebugaran di kota Semarang ?