La creación de imagen de marca mediante la utilización de atributos ecológicos. Una aproximación empírica

El objetivo de esta tesis doctoral es el analisis de las relaciones entre concienciacion medioambiental y comportamiento de consumo. Con tal finalidad, se inicia con una primera parte en la que se discute los principios sobre los que se asienta el concepto de marketing sostenible, para posteriormente analizar de forma exhaustiva las principales aportaciones empiricas y teoricas relativas al estudio de las relaciones entre medio ambiente y marketing. Con el objetivo de establecer un marco teorico consistente para el estudio del comportamiento de consumo respetuoso con el medio ambiente, asi como de sus determinantes individuales, se toman en consideracion las Teorias del Comportamiento Planeado, del Comportamiento Altruista y de la resolucion de dilemas sociales. De la misma forma, se profundiza en las principales teorias relativas a la formacion de actitudes hacia las marcas de consumo y del procesamiento de la informacion medioambiental. En la segunda parte de la investigacion, se recurre a investigacion experimental, en la cual los grupos experimentales fueron sometidos a un estimulo que contenia informacion medioambiental sobre las marcas objeto de estudio. El tamano de la muestra, de ambito nacional, fue de 703 mujeres, compradoras de productos de consumo. Finalmente, se obtuvieron conclusiones relativas a: 1,- Los determinantes cognitivos y afectivos del comportamiento en defensa del medio ambiente. 2,- Las principales variables sociodemograficas que definen tal comportamiento. 3,- El efecto de la informacion medioambiental sobre la formacion de las actitudes hacia las marcas. 4,- El papel que las certificaciones independientes pueden jugar en la formacion de tales actitudes.